Cradle to Cradle endorsement

Al enige maanden hoor je af en toe geluiden over een ‘cradle to cradle endorsement’. Er wordt nog weinig over gecommuniceerd omdat op dit moment pas 2x een ‘endorsement’ is uitgedeeld. Ik roep zelfs het liefst dat we eigenlijk nog een beetje in een beta-fase zitten.

Maar laat ik vandaag eens een tipje van de sluier oplichten, want ik zie er in de Aveda nieuwsbrief bijvoorbeeld wél een verwijzing naar staan en dat soort mededelingen roepen vragen op.

Waar gaat het nou precies om? Een cradle to cradle endorsement is iets nieuws. Het is iets anders dan een C2C certificaat. Een C2C-certificaat wordt namelijk toegekend op productniveau. Het endorsement wordt gegeven aan een bedrijf.

In het persbericht dat Aveda uitstuurde wordt het endorsement als volgt geformuleerd:

“… recognise Aveda’s recent extraordinary efforts to develop products and processes that conform to the world’s most advanced standards for intelligent design, sustainable stewardship and reuse of materials. C2C endorsement recognises companies’ efforts in developing environmentally-intelligent products with a goal of eliminating waste entirely. (…) The C2C endorsement recognises Aveda not just for the products it creates, but for the company’s overall commitment to ingredients, materials and processes to create a positive environmental footprint.”

Method schrijft er in een blog het volgende over:

“… It means we’ve been recognized for being a green and sustainable company in ALL that we do – not just the products we create. We’ve been recognized in being green as a whole (rather than just having green products) and that we don’t take part in practices that aren’t environmentally sustainable. Everything we do meets the C2C standards even if we don’t choose to certify every single one of our products.

But this recognition is because Michael and Bill also saw that how we do things as a company strives to be truly good for the environment: from how we make and ship our product, to the office we work in, to the environmental innovations we create with our suppliers and partners, we are seeking to drive change in the system of how things are made.

This reminds us that a green product is a reflection of a green company – of the vision and goals of the people working there, and not a one-off to satisfy a trend that some forecaster observed. Everything we make at method reflects the belief that we can create a better functioning, more beautiful, and greener product, and change the way that industry works in the process.”

Het is nog niet het juiste moment om allerlei lijstjes te gaan publiceren van punten waarnaar wordt gekeken bij het uitdelen van een endorsement, maar daarover hoor je in de nabije toekomst zéker meer.

Op dit werk is een Creative Commons Licentie van toepassing:

Voor bovenstaand artikel geef ik onder voorwaarden toestemming om de tekst over te nemen voor gebruik op andere websites en/of in andere media. Voorwaarde 1 is dat zowel mijn naam als auteur, Diana den Held, als de bron, de url naar Gevleugelde Woorden of naar de betreffende tekst erbij worden vermeld. Voorwaarde 2 is dat de tekst niet commercieel gebruikt wordt. De 3e en laatste voorwaarde is dat de tekst niet wordt bewerkt of ingekort. Je kunt een eigen titel erboven zetten en een eigen intro, maar de tekst moet verder zo geplaatst worden zoals ik die heb geschreven. Overigens kunnen commerciele partijen natuurlijk wél gewoon even contact opnemen, dan nemen we de mogelijkheden door.