Is dit goed nieuws? Procter & Gamble 10% minder milieubelastend

’s wereld grootste adverteerder (vorig jaar 8,19 miljard dollar aan mediabestedingen) heeft aangekondigd meer ‘groene’ producten te willen verkopen.

Het concern gaat de producten 10% minder milieubelastend maken. Dat kun je weinig vinden. Ik vind het een interessant begin.

P&G is gróót, daar kan Unilever nauwelijks tegenop kijken. En als zo’n grote onderneming een kleine visie-verandering doorvoert… dan is dat een meer dan waardevolle toevoeging aan al die (westerse) mensen die als consument netjes hun papier scheiden. Jij één tasje. Zij een hele fabriek.

Met miljarden klanten wereldwijd 10% minder milieubelastend, dat gaat hard. En die visie-verandering is een belangrijke ontwikkeling in het denken van de kapitalistische consumentenmarkt. In de woorden van Sue Arnold, head of global brands van Procter:

‘We moeten duurzame producten ontwikkelen waar de consument blij van wordt; dezelfde kwaliteit leveren tegen dezelfde betaalbare prijs.’

Dit zou overigens wel kunnen betekenen dat de we de komende jaren nóg meer reclame gaan zien met de nadruk op ‘onze wereld’ en ‘de toekomst’ en ‘onze kinderen’. Ik denk dat we daar nog eens héél erg moe en verzadigd van kunnen gaan raken.